廣告，可以是 15-30秒電視短片，可以是戶外巨幕，可以是網上古靈精怪的短片，也可以是平平實實一張廣告。平面廣告只有一個平面，無花巧的空間，有創意的固然給你盡情表達，沒創意的就一眼睇晒。「蘋果創意廣告獎」辦到第三屆，將香港過去一年最有創意的平面廣告，盡收眼底。記者：何兆彬攝影：林栢鈞

網上評分投票率提升 放大圖片
■過去一年成績有目共睹的廣告界創作精英，今晚是個英雄會。

■過去一年成績有目共睹的廣告界創作精英，今晚是個英雄會。

話咁快，蘋果創意廣告獎 2010已搞到第三屆，今屆主題是《飛常腦作》，與以往有何分別？捉住搞手畢明（壹傳媒集團創作總監）問兩句。「今年有兩件事值得一提，一，是得獎作品，評審與網上投票佔的分數比例各佔一半，這一屆網上評分的投票率有一個好明顯的提升。其實我們一直不想創意廣告獎成為小圈子玩意，這件事值得一提！二，是有人打來《蘋果》市場部，問這些廣告獎是否可以如外間的有些，可以用錢買回來，我們當然答不能！」她表示，去年的廣告獎在廣告界口碑不錯，「大家都認為拿到獎是一個肯定。」談過去一年廣告，畢明說只能以「牛皮偏軟」來形容，「可能係社會氣氛？近年廣告界的作品總是沒有以往咁強，有好作品，但未至於令人拍晒手掌！」今屆創意廣告獎之中，畢明特別記得的有幾個，「 Diesel有幾個廣告得獎，其中一個叫做 Be Stupid都幾突出，而且原來唔只廣告人違反常規，連公眾都覺得呢個廣告正；另外，維他奶的 campaign已不止是廣告咁簡單，他們趁品牌 70周年玩自己個盒，是連 marketing（市場）、 packaging（包裝）一起構思的。」

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■ Diesel- Be Stupid-Traffic Cone廣告得到「 10大創意平面廣告獎」及「最佳美術獎」。

■ Diesel- Be Stupid-Traffic Cone廣告得到「 10大創意平面廣告獎」及「最佳美術獎」。

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■畢明（壹傳媒集團創作總監）

■畢明（壹傳媒集團創作總監）

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■今屆頒獎禮主題是《飛常腦作》，以雲為佈置主題。

■今屆頒獎禮主題是《飛常腦作》，以雲為佈置主題。

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■得獎作品，一幅幅張貼在窗邊。

■得獎作品，一幅幅張貼在窗邊。

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■由第一屆開始就請來朱薰及余迪偉作 MC，今屆也不例外。

■由第一屆開始就請來朱薰及余迪偉作 MC，今屆也不例外。

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■獎座共 20多個。

■獎座共 20多個。

 

70大壽儲齊 70祝福 放大圖片
■維他奶團隊，中戴帽者為 DDB副創作總監 Kym Ma，左三為業務總監 Lisa lp。

■維他奶團隊，中戴帽者為 DDB副創作總監 Kym Ma，左三為業務總監 Lisa lp。

提到維他奶，就捉維他奶團隊談談。 DDB廣告公司副創作總監 Kym Ma說：「起初維他奶說 70歲生日了，要搞大佢。那我們就想到慶祝 70歲生日，不如也想全港市民祝福身邊朋友，於是就借了維他奶的包裝，加上了祝福語。」維他奶助理品牌經理 Correy：「我們籌備了 6-9個月，總共做了 70個設計，上面共有 70個祝福語。」整個 campaign，有包裝有 digital有網站有巴士廣告有港鐵扶手電梯電子動畫，十分大型，結果推出反應正面，「回響好大，網上很多討論，有人儲包裝，甚至有人打來公司問我們怎樣可以購齊全部 70個，因為要送給朋友作祝福；亦有朋友在網上交換情報，說我樓下有邊款邊款，你們那一邊又如何？」除了回響，廣告對維他奶的銷售也有正面刺激，「去年 3月 8日推出，令 3月的銷售數字比之前一年的 3月增加了 20%；而形象上，也令維他奶這品牌年輕了不少，不再有年輕人認為這是阿爺先至飲的飲品。」

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■ 70周年的 banner廣告。

■ 70周年的 banner廣告。

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■同期推出的《 FRIEND祝 70年》廣告，可見維他奶包裝一次過推出 70款的瘋狂陣勢。

■同期推出的《 FRIEND祝 70年》廣告，可見維他奶包裝一次過推出 70款的瘋狂陣勢。

 

畫公仔變年輕

得獎名單之中，廣告公司 AD-LIB連續三年都上榜，今屆再憑稻香集團廣告《稻香-虎碌》得到「最地道廣告」。 AD-LIB負責人 Jack指，與稻香合作多年，廣告中，他創作了一個角色「稻香仔仔」，「中式餐飲業本來是頗傳統的，年老客戶去開邊間就邊間。於是我們用上年輕化的手法，希望品牌不會老化，起初用到畫公仔，當然需要一番解釋，但客戶也接受了。」此外，他們也會應用較傳統功能性的廣告，但亦要尋求突破，「例如農曆年廣告，大家都用硬照的，有一年，我們替稻香設計了一個十秒的動畫，引起注意，之後幾年也有其他品牌跟隨做同樣的動畫了。」得獎作品之一，是 SHARP（聲寶）的冷氣機廣告《 SHARP冷。靜。系列-欖球員練字》，聲寶牌產品及文件系統科總經理張保華：「以往聲寶的廣告較傳統，賣電視就見一部電視，或者前面見到一個名人。現在的廣告公司跟我們合作了三年，做法較重視創意，希望讀者看到有開心的感覺，如果是賣電視機冷氣機，則希望也有家的感覺。」一個廣告成功，他說銷售上會見證到，「以往的消費群較年長，在家庭中可能都是家長做決定，但現在的決策會年輕一點，一個家庭要購買電器，大家會商量。」

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■ AD-LIB負責人 Jack（左）、藝術總監 Gordon。

■ AD-LIB負責人 Jack（左）、藝術總監 Gordon。

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■聲寶牌代表張保華（右）及廣告公司 We communications代表

■聲寶牌代表張保華（右）及廣告公司 We communications代表

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■ SHARP《冷。靜。系列-欖球員練字》

■ SHARP《冷。靜。系列-欖球員練字》

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■得獎作品《稻香-虎碌》

■得獎作品《稻香-虎碌》

 

評判驚艷：學界得獎作 放大圖片
■令 Tim驚艷的學界作品銀獎： ABSOLUT Hong Kong。

■令 Tim驚艷的學界作品銀獎： ABSOLUT Hong Kong。

著名攝影師朱德華是評判之一，入行二十多年，影盡廣告靚相，今時與往日有何不同？「以前 budget大好多，影一張相是十幾萬，我十幾年前影過 20萬一張相！」如今呢？「家 20萬 10張也未必得！」廣告不論是電視或平面或戶外，都需要影像，朱德華說，以往攝影師對於廣告風格來說是舉足輕重，到了數碼時代，因為執相，攝影師地位大跌，「有些相本來唔使執的！但如今係咪都要執，點解？因為廣告公司能因此多收一筆錢，也因為執相成了習慣。」另一評判，為 Tribal DDB執行創意總監 Tim Cheng。 Tim近 20年都在澳洲、英國從事 Online Advertisement（網上廣告）行業，這兩年才回流，他對這次學界得獎作品印象深刻，「他們的 quality比起我做學生時厲害很多，從前我們讀平面設計，哪有成個廣告做到出來的。」他也特別提到港鐵的《唔好意思》廣告，「好有 insight，真係觸碰到那個年代，好多工程，周圍掘地。」

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■評判之一朱德華

■評判之一朱德華

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■評判之一 Tim Cheng

■評判之一 Tim Cheng

 

10大創意平面廣告

1. Diesel- Be Stupid- Traffic Cone

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2. Canon EOS-1D Mark IV-精采-源自瞬間凝聚

3. Organic Town- Orchard Fruit Peekaboo Flavor4.安寧- Itchy Eyes?- Feather

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5. Diesel- Be Stupid- Smoke Helmet

6. SHARP冷。靜。系列-欖球員練字7. Mazda- Bubble Cloud8.港島香格里拉大酒店-結他9. Ocean Park- Let's Celebrate10. Nike Football- Write The Future

7大評審特別獎最佳平面廣告系列

Diesel- Be Stupid

最佳平面及數碼廣告系列（同分）

Calvin Klein Underwear-X-mark your spot維他奶- FRIEND祝 70年

最佳美術

Diesel- Be Stupid- Traffic Cone

最佳文案

IKEA-宜家家居廚房

最娛人廣告

Diesel- Be Stupid- Smoke Helmet

最地道廣告

稻香-虎碌

最佳攝影

Canon EOS-1D Mark IV-精采-源自瞬間凝聚

創意公益平面廣告 放大圖片

 

Greenpeace- Car Free Day- Melt

讀者最喜愛的平面廣告

Ocean Park- Let's Celebrate

推動創意院校大獎

明愛白英奇專業學校

得獎結果：http://adaward.appledaily.com/#/result/


■維他奶 70周年大製作，圖為廣告貼紙。貼紙上每一格都有一句祝福語。

 

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