今年上市企業五十大富豪榜，排頭位是身家約千八億的李嘉誠、隨後是郭炳江、李兆基等熟識的面孔，升勢凌厲的，有東方海外的董建華，還有賭王何鴻燊及嘉華的呂志和，身家皆漲逾一倍。
在國家鼓吹內部消費替代出口的政策扶持下，內需相關股份價格飛升，造就多位內需股老闆一躍龍門，打入今年的富豪榜前列。
去年內房富豪一枝獨秀，今年到內需老闆獨領風騷，本刊經統計發現，多家內需上市公司的發源地竟是福建晉江，有機會打入恒指成分股的恒安（1044）、運動服明日之星安踏（2020），公司創辦人許連捷及丁世忠均來自晉江；本刊特到這個有「造鞋之都」稱號的內需富豪搖籃，尋找富豪發迹之路。
安踏 丁世忠 251.1億
恒安 許連捷 159.1億
離福建泉州半個小時車程的晉江市陳埭鎮，是著名的造鞋之都，進入鎮內最繁華的街道，到處都是有關衣服鞋履的廣告招牌，賣鞋材的店舖林立，原來這條就是鼎鼎大名的「鞋都街」。
「鞋都街」巴閉之處，是香港上市的波鞋或運動服老闆，全在鞋都街起家，安踏、特步（1368）、361度（1361）、及美克（0953）都是來自陳埭鎮，老闆全是姓丁。
至於去年上市，主要賣男士西裝的利郎（1234），亦是來自晉江，若加上仍未在港上市的運動品牌喬丹、內地赫赫有名的男士服七匹狼及貴人鳥等，晉江幫可說星光熠熠。
一眾晉江大款中，恒安許連捷及安踏丁世忠，更分別以身家一百六十億及二百五十億元，殺入五十大富豪榜，若連同一些近年上市企業，晉江總共產出近十位富豪，身家隨時有一百幾十億，本刊直擊這個新一代富豪搖籃。
丁世忠與父親創立的第一間鞋廠，現時仍保留作「安踏倉儲」，而他住的大屋就在工廠旁邊。
丁世忠
誓超李寧成一哥
今年內地波鞋業之星，首推安踏的丁世忠，他取經自商業教父許連捷，同樣用跨國企業專才，兼以廣告打造品牌的模式，超越對手李寧。
安踏今年的股價走勢，與運動股龍頭李寧（2331）可謂南轅北轍，前者大升三成，後者卻剛好大跌三成，令到安踏的市值超越李寧，成為體育用品股龍頭。其實論盈利，安踏在○九年早已超越李寧。
「我們有信心今年的營業額，可超越李寧！」安踏首席營運官賴世賢說。
安踏這麼有信心，皆因其走大眾化路線，主打二三線城市的策略奏效，令銷售增長高於同業。
「個別品牌增長不理想，是他們的問題，不是整個行業的問題，我們的增長比同業會高一些，達到一成半到兩成。」賴世賢滿有信心地說。
丁世忠的家鄉岸兜村，村民的生活仍十分簡樸，房屋有點破舊。
農家小子變身富豪
丁世忠家鄉是鞋都陳埭鎮，父親丁和木是農民，八○年在家鄉辦小型鞋廠。記者走訪他的家鄉福建晉江陳埭鎮岸兜村，發現當日的小型工廠現仍保留做「安踏倉儲」，工廠後面是他的居所。
「他最初做的鞋是用PVC（塑膠）材料，質素比較差，差不多着一個星期就爛，所以我哋叫做『禮拜鞋』。」從小與丁世忠認識，現時在岸兜村開餐廳的曾先生說。
目前丁世忠的舊居仍然保留，裝修較為新淨，其餘的房屋只是保留舊有面貌。「他很少返來住，現時一家已搬到安踏總部池店鎮。我們從小睇住佢大，但出去做生意後，都好少返來這條村！」岸兜村村民丁先生說。
丁世忠在村內民族學校讀完中學，讀書成績不錯。該學校的童老師說：「他只是讀到八七年，教過他的老師大部分已退休了，他成績很好，尤其是文科。」他畢業後已較少回校，但仍不時有捐錢，學校的運動場就是他出錢建的。
岸兜村的曾先生稱，丁世忠最初造的鞋，有「禮拜鞋」之稱。
六百雙波鞋打天下
八七年丁世忠父親讓十七歲的他拿着一萬元人民幣，及六百雙陳埭鎮製造的鞋到北京賣，是當時幾百個拿鞋去北京賣的晉江商人之一。由於那時賣的鞋質素一般，生意一直欠佳，但丁世忠憑着腿勤、嘴甜，在北京地區如王府井等商場開設晉江鞋專櫃，學懂研究消費者的特性和心態，生意愈做愈大。
九四年他拿着賺到的二十萬元回到晉江，加入岳父丁思忍創辦的安踏公司，並且在陳埭鎮開設較大型的工廠，開始研發質素較佳的鞋。這家老廠距離最初的山寨廠只有一街之隔，目前仍然運作，是岸兜村最大型工廠。
丁世忠受晉江商業教父、恒安的許連捷啟發，喜用跨國公司的專業人員，例如籌備上市時請了前恒安集團財務總經理倪忠森，公司不少高層也曾在沃爾馬，潔寶等大型跨國企業任職。
曾任廣告公司客戶總監的葉雙全，獲安踏聘請為設計總監，他們的認識純因丁世忠經常去聽一些市場推廣講座。「那時丁世忠雖為大企業老闆，但從沒有問問題，大家甚至未講過一句話！」葉雙全說。
丁世忠得知外國品牌以體育明星作代言人的策略，九九年以八十萬元，請得國家乒乓球手孔令輝作代言人。「除了因丁世忠愛打乒乓球外，更因有人說他長得有點像孔令輝。」一名曾與丁世忠共事的人說。
丁世忠請得效力塞爾特人的球星加納特為代言人，令品牌國際化邁向一大步。
安踏位於池店鎮的總部有豪華的陳列室，但走到旁邊的橫街，卻有一間以約五折出售舊款產品的折扣店。
押注孔令輝
當年孔令輝的廣告費已是三百萬元，而安踏一條生產線一年利潤也只是一百萬元。後來證明安踏押對了注，孔令輝在二千年悉尼奧運勇奪男單冠軍，令定單飛升。
安踏的增長速度很快，甚至宣傳口號也是keep moving（永不止步），但丁世忠做事的宗旨，也要求按部就班。「一個企業要一步一步去做，有時你可以說，你只要快人半步就可以成功，不能太快，也不能太慢！」他說。
現年三十九歲的丁世忠仍一副孩子臉，○六年以一千九百多萬元，買入貝沙灣單位自住，現在相信已升值三四成。他的女兒十四歲，在英國讀書，兒子十三歲，在香港唸中學，太太長住在香港，所以丁世忠平日即使為業務四處頻撲，周末都是堅持回香港。在港最愛去的地方，就是到四季酒店吃海南雞飯。
悉尼奧運乒乓球男單冠軍孔令輝，是安踏邀請的第一位代言人，外貌與丁世忠也有點相似。
商業教父許連捷
許連捷的家鄉晉江安海鎮後林村，距離現時恒安總部只有五分鐘車程。記者走到後林村，明顯與一般的農村不同，只見村內大部分是簇新的別墅，還有不少正在興建中。村內最搶眼，樓高四層的黃色洋房，就是許連捷的大屋。
「這幢大屋起了二千萬元，但許連捷一日都未住過。你睇這間屋窗廉都沒掛上，就連傢俬，一個杯子都沒有！」後林村一名村民稱。他說，許連捷還在安海鎮買了不少物業。
至於村內的其他大屋同樣是美輪美奐，建一間起碼都要一二百萬元，為何這裏村民都如此富貴？「這條村不少人都有恒安的股份，現在股價升得那麼高，村民賺得多錢，都在家鄉起大屋！」該村民稱。
許連捷有晉江商業教父之稱，其管理公司的模式成為其他企業的借鏡。
衞生巾改變命運
許連捷十二歲便綴學，開始些賣雞蛋、芋頭的小生意，憑着口才了得，生意愈做愈大，二十六歲投資了一間服裝廠。當日的第一間工廠，今天仍保留作恒安集團大廈，但現在已經荒置準備拆卸重建。附近的街坊徐先生說：「許連捷最初就是在這裏賣衣服和被鋪，生意很不錯！」
他事業上的轉捩點，就是從轉型做衞生巾開始。話說一九八四年，有個叫楊榮春的台灣商人，拿着一堆香港衞生巾向他推銷，但這個產品在內地並未普及，於是他拿着產品去上海做市場調查，他上海朋友的太太試用後都大讚，說舒適、衞生又方便，而且產品價格相宜。他認為這產品有得做，於是與友人施文博合資湊夠二十萬美元創辦恒安，生產「安樂」牌衞生巾。
許連捷和幾個男業務員，周圍去推銷，初期無人問津，即使有生意，又屢被分銷商拖數，創業首年財政一度陷入困境。直至一九八六年，無綫的劇集《八仙過海》在內地播放，恒安在劇集插播廣告，終於令產品在國內打響名堂。
後林村處處大興土木，興建豪華別墅。
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